明升体育互联网产业和用户规模的爆炸式增长丰富了互联网媒体的营销价值。数据显示，2016年中国广告经营额达到6489亿元，占全球广告支出约17.68%，中国是仅次于美国的全球第二大广告市场。近些年来随着我国改革开放和现代化建设的发展，广告业发展速度是惊人的。2017年全球广告支出将达5470亿美元，2017年全球互联网广告投入将超2000亿美元。从这些数据中不难看出，网络广告营销尤其是移动端广告营销风头正盛，其潜在营销价值备受期待。

　　从2016年营销“热事”洞悉精准广告营销 2016年营销界火爆事件不断，不少品牌借时事热潮狂刷了一把存在感。不妨来回顾上半年几个重大营销事件，挖掘这些品牌营销事件背后的精准营销策略。

　　百事可乐情感营销 2016年1月，百事可乐猴年广告打响营销第一炮，80、90后的童年偶像六小龄童拍摄的微电影《把乐带回家之猴王世家》，一经推出即以席卷风云之势引爆话题，百事的百度热搜指数也随之到达高峰。 百事可乐借助爱奇艺、酷6视频、AcFun弹幕网等门户网站，从消费者的情感需求出发，通过六小龄童“猴王”这个连接点，寓情感于精准营销之中，让消费者在心理上认同百事可乐品牌,再次提升品牌美誉度。

　　支付宝饥饿营销 2016年2月，支付宝狠狠地放出大招，集齐五福瓜分2.15亿人民币，加上与春晚合作，短短几小时,活动立马就刷爆微信朋友圈。然而我们发现,实际上五福中的“敬业福”出现概率非常低，俨然成为全国人民的急缺用品，以至于人们见面就问“有敬业福吗”，支付宝的饥饿营销策略可见端倪。 支付宝集五福的活动精准洞悉人们的稀缺心理，采取饥饿营销策略，造成供不应求的现象，让活动参与者苦苦等待甚至主动寻觅“敬业福”，从而将此次活动推向高潮。

　　腾讯病毒营销 2016年7月，微信朋友圈忽然刮起一阵H5刷屏风，来自腾讯创新大赛的“Next Idea × 故宫”《穿越故宫来看你》以贱萌的风格诠释活动宗旨，网友纷纷充当“自来水”手动分享，迅速形成病毒式传播。“这个H5很潮很故宫”，从网友的评价来看，此次营销事件也达到了预期效果。 故宫H5事件营销的成功离不开腾讯对网友们的趣味接纳点进行的精准洞察，而微信朋友圈的传播便捷性又助推营销活动达到“滚雪球”式的传播效果。

　　papi酱互动营销 2016年7月11日晚9点，papi酱在八大平台进行直播首秀，90分钟的直播累计在线万人。百度指数上显示“papi酱”的搜索热度曾经有过两次峰值。单从统计数据来看明升体育，此次营销事件无疑是成功的。 作为当前国内第一网红，papi酱拥有强大的粉丝基础，其直播首秀自然备受关注明升体育，而尝试采取2016年最火的互动营销方式——网络直播来提升人气、宣传papitube，这是明智的。网络直播一改文字、图片的单调局限，突破空间与地域的限制,与观众产生实时互动，其传播效果以及影响力比短视频更胜一筹。

　　从以上列举的几个营销事件不难看出，在互联网时代，广告营销离不开精准的消费者洞察，也离不开拥有强大粉丝用户群的互联网媒体的助推。互联网媒体的巨大营销价值毋庸置疑，关键在于如何让品牌广告主找到最合适自身品牌调性的媒体，让其营销价值得到最大限度的体现。目前已有一些专业的广告投放平台，通过用户大数据描绘媒体背后粉丝的用户画像，帮助广告主与媒体进行精准匹配。比如近日全新升级上线的一站式智能营销平台城外圈，通过“智能投放”为广告主提供量身定制的全网整合营销解决方案，真正实现精准营销。 云及客手机通知栏精准广告，“精准”营销

　　2016年上半年营销“热事”纷纷借助微博、微信、视频/直播平台等渠道，通过精准的消费者洞察，达到精准广告营销效果。城外圈洞悉互联网广告发展趋势，以客户的需求为中心，深度挖掘海量优质资源，实现全渠道覆盖。目前城外圈拥有腾讯、酷6、美拍等视频/直播类平台资源和百度、360、阿里巴巴等优质平台资源，与新浪微博、微信、豆瓣等30万个APP媒体深度合作，与网易、3G门户等主流第三方移动市场建立了长期且良好的合作关系，还整合了10000+新闻门户网站。集中整合海量互联网资源到一个平台供品牌广告主选择，为广告投放节省大量时间和费用。

　　为了进一步降低广告主成本明升体育，优化广告投放效果，云及客与60多万个APP合作，用户数据达7.5亿，基于用户APP的阅读行为、浏览行为、社交关系及累积行为等数据进行人物画像构建，全面解读媒体背后粉丝特质并对人群进行标签化分类，针对品牌的目标人群受众进行智能广告投放，真正实现精准营销，从而降低广告成本，提升效果。

　　另外,云及客的“LBS”白起围栏定位技术，精准定位商圈，进一步做到精准用户推送广告，减少广告资源浪费，提供广告策略定制、媒体投放策略、广告创意制作、在线广告投放及效果监测的一站式全网整合营销解决方案及服务。

　　“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。” 广告营销界的哥德巴赫猜想随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高而渐渐显露答案，广告主的广告投入不会一直被浪费。因为云及客手机通知栏精准广告，广告效果可通过第三方检测平台AdMaster检测广告效果，不但实现了品牌与媒体的精准匹配，还让广告主明确广告投放的每一分钱花在了哪里。 移动端广告营销成“潜力股” 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动端衍生出海量数据。从2016年移动广告市场1340.8亿元的规模以及预测的未来规模数据来看，移动端广告的营销价值不容低估。移动端广告营销增强了品牌与消费者之间的多点互动，可快速有效地触及消费者的真实需求，使广告营销更加精准。而移动端广告营销也正在成为广告主普遍关注的新领域。未来移动端广告营销将会越来越受重视，而随着智能化生活的普及程度增大，广告营销必然会跟智能化相结合，互联网精准广告营销的未来也必将趋向精准化、智能化。返回搜狐，查看更多